La Rédac LesMobiles
- publié le 24/07/2007 à 14h44
Tout savoir sur : Sony Ericsson et Orange : Partenariat musical
Les mobiles Sony Ericsson Walkman font partie de la gamme Signature d'Orange, couronnée elle aussi d'un large succès, qui permet aux clients d'accéder en un simple clic à Orange Music Store. Les clients Orange dotés de mobiles Sony Ericsson Walkman consomment 50 % de services musicaux de plus que la moyenne des utilisateurs de téléphones baladeurs.Cette nouvelle phase verra la création d'une série de campagnes marketing locales dans le domaine de la musique, notamment l'opération de sponsoring par Sony Ericsson et Orange du nouveau programme télévisé mobileAct Unsigned. Ce concours multi-plateformes de recherche de nouveaux talents sans label a fait l'objet d'un pilote en Suisse en 2006 où il a rencontré un écho très favorable. Ce programme sera lancé au Royaume-Uni sur Channel 4 en octobre prochain et sera accompagné d'un site web et wap (www.mobileact.co.uk). D'autres déploiements, en France et dans les autres pays de la sphère européenne d'Orange, sont actuellement à l'étude.
La campagne marketing multi-plateformes appuie totalement la stratégie triple play qui vise à promouvoir l'utilisation de contenus sur les trois plateformes (TV, Internet et mobile). Elle a également pour objectif le lancement de trois nouveaux mobiles Sony Ericsson Walkman : le W660i, le W910i et le W580i, distribués en premier lieu par Orange. Un ensemble d'opérations locales, telles que le parrainage d'artistes et des campagnes de publicité conjointes, se dérouleront également sur les neuf marchés européens d'Orange.
