Cette présentation originale s'inscrit parfaitement dans la philosophie disruptive de l'entreprise fondée par Carl Pei. En effet, Nothing continue de se démarquer dans le secteur de la téléphone mobile et passe par une communication qui sort des sentiers battus.
La firme basée à Londres a choisi de présenter son nouveau Phone (3a) via une vidéo où l'appareil est déballé par un robot NEO Gamma, un humanoïde développé par la société norvégienne 1x, concurrent direct de l'Optimus de Tesla. Cette stratégie de communication illustre la volonté de Nothing de cultiver son image de marque alternative dans un secteur où l'uniformité règne souvent.
Un design distinctif qui reste fidèle à l'ADN de la marque
Le Phone (3a) perpétue la signature visuelle qui a fait la renommée de Nothing depuis ses débuts. Sa coque arrière semi-transparente offre un aperçu des composants internes, créant une esthétique futuriste qui tranche radicalement avec les designs homogènes adoptés par la majorité des fabricants actuels.
Cette transparence n'est pas qu'un simple choix esthétique, elle représente la philosophie de transparence littérale et figurée que Nothing cherche à incarner.
La vidéo publiée par l'entreprise met particulièrement en valeur le processus de conception de l'appareil, détaillant les nombreux défis techniques rencontrés lors du développement. Nothing semble vouloir souligner l'aspect artisanal et réfléchi de sa démarche, à contre-courant de la production de masse standardisée.
Meet Phone (3a) Series. First hands-on experience with NEO Gamma.@1x_tech pic.twitter.com/U7vuinDVR7
— Nothing (@nothing) February 24, 2025
Cette approche distinctive permet au Phone (3a) de se positionner comme une alternative pour les consommateurs lassés de l'homogénéité visuelle qui caractérise le marché des smartphones premium. Chaque élément du design semble avoir été pensé pour affirmer cette différence, depuis la disposition des composants jusqu'aux matériaux utilisés.
Fidèle à sa stratégie habituelle, Nothing dévoile son nouveau produit par étapes successives pour maintenir l'intérêt médiatique. Après avoir teasé le bloc photo il y a quelques jours, la marque révèle maintenant le design complet, mais conserve encore le mystère sur plusieurs aspects essentiels.
Des ambitions photographiques affirmées
L'élément qui attire particulièrement l'attention dans cette présentation est sans conteste le module photo du Phone (3a). Nothing n'hésite pas à établir une comparaison directe avec l'iPhone 16 Pro Max, l’une des références en matière de photographie mobile, démontrant ainsi ses ambitions élevées dans ce domaine.
Le système photographique du Phone (3a) s'articule autour d'un capteur principal de 50 mégapixels, optimisé par une technologie propriétaire baptisée « TrueLens Engine ».
Selon les informations communiquées par la marque, cette solution logicielle améliorerait significativement le traitement des images en optimisant la perception des scènes photographiées. Cette technologie permettrait également au smartphone de prendre en charge l'enregistrement vidéo en 4K ainsi que les photos en format Ultra HDR, plaçant théoriquement l'appareil au niveau des modèles haut de gamme.
L'arsenal photographique est complété par un téléobjectif périscopique, une première pour la marque, qui devrait offrir des capacités de zoom optique avancées. Un capteur ultra-grand angle de 8 mégapixels vient enrichir la polyvalence du système, tandis qu'une impressionnante caméra frontale de 50 mégapixels promet des selfies de haute qualité.
Cette configuration photographique ambitieuse laisse penser que Nothing cherche à se positionner sur un segment plus premium que ses précédents modèles, tout en conservant probablement un tarif plus accessible que les flagships des marques dominantes.
Une stratégie de communication progressive
Les spécifications techniques complètes, le prix et la date de commercialisation du Phone (3a) restent inconnus à ce stade. Ces informations cruciales seront dévoilées lors d'un événement programmé le 4 mars prochain lors du MWC 2025 de Barcelone, date à laquelle Nothing présentera officiellement l'ensemble des caractéristiques de sa nouvelle série.
