Les constructeurs japonais cherchent à améliorer les ventes à l'export pour compenser le tassement d'un marché intérieur proche de la saturation. Matsushita qui fabrique les produits Panasonic, prévoit de vendre huit millions d'unités au Japon cette année.
Matsushita est le numéro deux mondial de l'électronique grand public, derrière son compatriote Sony. Panasonic est le premier fabricant de téléphones portables au Japon.