Ancien leader mondial de la téléphonie mobile, BlackBerry a évidemment perdu de sa superbe sous l?ère Thorsten Heins. Depuis près d'un an, la société a été reprise en main par le très pragmatique John Chen, lequel n?hésite pas à s'exprimer dans les médias pour expliquer pourquoi il fait ci, pourquoi il va là et quelle est sa stratégie globale. Dernière intervention en date : une interview accordée à l'agence de presse indienne Press Trust of India et publiée lundi dernier.
Le BlackBerry Z3 est-il trop cher pour l'Inde ?
BlackBerry : trop bien pour ce type de concurrence ?
Dans cette interview, nous devinons que le journaliste lui demande d'expliquer pourquoi son modèle dédié aux pays émergents, le BlackBerry Z3, est plus cher que les flagships d'acteurs locaux. À cela, il répond une phrase certainement un peu plus dure qu'il ne l'aurait voulue : BlackBerry ne se considère pas comme les concurrents des Xiaomi et autres Obi.
Un peu dur, mais surtout un peu déconnecté de la réalité économique : Xiaomi est, selon les mois et selon les instituts, cinquième constructeur mondial dans un classement où BlackBerry n'est même pas en dixième position. En Inde, BlackBerry a perdu sa place de cinquième, au profit de Motorola. Pendant ce temps, Xiaomi vient d'entrer dans ce marché gigantesque avec la même stratégie qu'en Chine. Cette même stratégie qui l'a brièvement propulsé à la première place de son marché domestique, devant Samsung.
BlackBerry Z3. Plus qu'un mobile. Une expérience !
John Chen justifie ses propos en expliquant que BlackBerry n'est pas seulement un équipementier. Il fournit une solution globale aux entreprises avec ses serveurs, sa technologie propriétaire et, naturellement, des mobiles. L'expérience BlackBerry est donc, pour lui, plus qualitative, et justifie cette différence tarifaire. Le succès du BlackBerry Z3, selon John Chen, en serait la preuve. Cependant, parallèlement, le constructeur canadien a baissé le prix de tous ses mobiles en Inde. Ce qui prouve qu'officieusement, John Chen sait bien que la question du prix est importante.
Avec le Z3, produit grand public par excellence dépourvu du clavier complet qui plait tant aux entreprises, BlackBerry s'est positionné lui-même en concurrence face aux acteurs locaux qu'il dénigre. Des acteurs comme Xiaomi, mais aussi les trois premiers constructeurs indiens, Micromax, Karbonn et Lava, ainsi que les plus petits.
Obi Octopus S520 : un 5 pouces 720p et octo-core à 150 euros
Obi Mobile : la jeune pousse qui rêverait d'être l'Apple indien ?
Des start-ups telles qu?Obi Mobile que vous ne connaissez certainement pas. Il s'agit d'une société cofinancée par un ancien patron d'Apple, John Sculley. Elle vient de sortir son nouveau flagship, l?Octopus S520, un smartphone sous KitKat et chipset octo-core MT6592 de MediaTek, doté d'un écran IPS 720p de 5 pouces, d'un capteur Sony 8 mégapixels, d'une webcam de 2 mégapixels, de 1 Go de mémoire vive, de 8 Go de stockage interne (extensibles), de deux ports SIM et d'une batterie 1800 mAh. Le tout pour l?équivalent de 153 euros. Le Z3 est proposé en Inde à partir de 190 euros.
