Les iPhone 6 et 6 Plus sont commercialisés dans plusieurs pays dans le monde depuis vendredi 19 septembre. Mais les deux smartphones ont fait l'objet d'une campagne de précommande d'une semaine durant laquelle 4 millions d'unités ont été réservées par les consommateurs. Un score très important, mais qui ne permettait pas vraiment de saisir la tendance sur le choix entre le modèle 4,7 pouces ou le modèle 5,5 pouces. Compte tenu de l'engouement actuel pour les tailles d?écran de 5 pouces et plus, certains analystes estimaient que l'iPhone 6 Plus pourrait surpasser son petit frère. Les premières études sur le trafic Internet généré par les deux modèles montrent l'inverse.
Cinq fois plus d'iPhone 6 vendus que d'iPhone 6 Plus ?
L'une d'entre elles provient de MixPanel, éditeur de solutions d'analyse d'applications mobiles. Ce dernier produit un tableau de bord du trafic Internet réalisé par les produits iOS. Et, naturellement, les connexions en provenance des iPhone 6 et 6 Plus augmentent depuis le 19 septembre. Rapidement, le plus petit modèle a pris une longueur d'avance. Dès la fin de la première journée, l'iPhone 6 réalisait plus de 3 % du trafic iOS, tandis que l'iPhone 6 Plus n'en générait que 0,6 %. Soit 5 fois moins. Et la tendance est restée la même depuis. Avec un pic à quasiment 4 % dans la nuit de dimanche à lundi (effet du décalage horaire avec l?Australie), quand l'iPhone 6 Plus a réalisé son pic quelques heures plus tard à 0,67 %.
L'enseignement de ce tableau de bord est simple : il s'est effectivement vendu plus d'iPhone 6 que d'iPhone 6 Plus. Il n'y a pas l'ombre d'un doute. Cependant, nous avons une remarque à formuler sur ces chiffres. Ils sont liés à l'ensemble du trafic iOS. L?évolution à la hausse comme à la baisse dépend du nombre global d'iPhone / iPad / iPod Touch connecté à Internet (et notamment aux applications surveillées par l'outil de MixPanel). Ce qui explique les pics et les baisses dans les chiffres.
Evolution de vendredi à lundi du trafic des deux iPhone 6
Des chiffres qui reflètent la stratégie d'Apple
Contrairement aux tendances sur le choix des consommateurs pour des tailles d?écran plus grandes, l'iPhone 6 semble prendre le pas sur son grand frère. Et cela n'a rien d?étonnant. Car les études n'avaient pas pris en compte la stratégie de l'entreprise. D'abord la stratégie de prix. Un iPhone à plus de 700 euros, c'est presque normal. Un iPhone à plus de 1000 euros, c'est déjà moins courant. Et sur un marché de la téléphonie où les prix sont tirés vers le bas, même les marques comme Apple sont impactées.
Ensuite dans la stratégie logistique. Depuis longtemps, les rumeurs insistent sur des volumes de production moins importants pour l'iPhone 6 Plus, avec des équipements premium (comme le stabilisateur optique pour la photographie). Ces rumeurs semblaient se confirmer la semaine dernière quand les délais de livraison sont rapidement montés à 4 semaines, tandis que l'iPhone 6 16 Go restait livrable sur une semaine ouvrée. Apple comptait donc bien produire plus de modèles 4,7 pouces que de modèle 5,5 pouces.
De plus, il semble que l'approvisionnement des magasins privilégie les petits modèles, raréfiant le grand et lui apportant un statut de produit encore plus haut de gamme. Il y a donc une certaine logique dans les chiffres de MixPanel. Reste à savoir si elle continuera de se confirmer, ou si Apple rééquilibrera partiellement les volumes entre ses deux modèles.
