Le baromètre Comtech de Kantar Worldpanel est une étude intéressante, car elle suit l?évolution des parts de marché des OS (et pour Windows Phone, BlackBerry et iOS celle des fabricants), mois par mois, et marché par marché. Elle est donc riche d'enseignements sur les tendances locales et mondiales. La dernière édition de cette étude, qui étudie les mois d'août à octobre, est particulièrement importante. Car le mois d'octobre est le premier à profiter pleinement du lancement de l'iPhone 6 et de l'iPhone 6 Plus dans les premiers marchés servis. Et les parts de marché ont considérablement bougé en faveur d'iOS.
Une progression globale
Dans la majorité des pays couverts par l?étude, Apple a très bien progressé. En un mois, iOS a par exemple progressé en France de 4,2 points pour frôler les 20 %. Une progression au détriment naturellement d'Android, mais également, proportionnellement des autres OS, BlackBerry et Windows Phone. Aux États-Unis, iOS progressé de 8,9 points, à une douzaine de points d'Android, alors qu'un mois auparavant, Android représentait le double d'iOS.
Même constat en Grande-Bretagne où l'iPhone a offert 8,5 % à iOS. Outre-Manche, l'impact sur Windows Phone a été plus fort que dans les autres pays. En Allemagne et en Australie, l'impact est moins fort, mais significatif : + 5,1 points et + 5,7 points, confortant dans le premier pays sa place de dauphin et se rapprochant plus encore du leader dans le premier, à près de 10 points. En Italie, où iOS est traditionnellement derrière Windows Phone, l'iPhone 6 (+2,9 points) talonne désormais les Lumia (-1,4 point), Android (-1,6 point) restant bien loin devant.
Le Japon renoue avec l'iPhone
C'est au Japon que la hausse est la plus forte. Pays adorateur de l'iPhone depuis son lancement, l'archipel voit la part de marché d'iOS grimper de 16,7 points, soit une progression de 50 % de son parc installé. iOS (48 %) talonne ainsi Android (48,1 %) avec une différence de 0,1 point seulement. Fait amusant, Windows Phone voit sa part de marché divisée par deux en un mois et se fait ravir la place de troisième par BlackBerry qui parvient à se maintenir, malgré la déferlante iPhone 6.
En Chine, la situation est légèrement différente. La certification de l'iPhone 6 y a été bloquée durant plusieurs semaines, décalant le lancement au mois d'octobre. Les chiffres de cette édition de Comtech ne sont donc pas pleinement comparables. La Chine est donc au point mort, les parts de marché ayant très peu bougé en attente du lancement de l'iPhone 6. Les premiers signes de l'impact du nouveau smartphone d'Apple se feront ressentir à la prochaine édition.
Un seul pays joue finalement le récalcitrant : l?Espagne. Pays voué à la cause d'Android où l'iPhone a été lancé fin septembre, l?OS de Google a perdu deux points. Mais ce n'est pas iOS qui en a le plus profité, mais Windows Phone.
Une progression plus impressionnante qu'il n'y parait
Notez que les progressions observées sont plus étonnantes qu'il n'y parait. Car l?étude fonctionne sur trois mois glissants. Sont donc comparées les parts de marché des périodes juillet à septembre et août à octobre. Ce mode de calcul tend à lisser les variations. Comprenez que les ventes des deux derniers smartphones d'Apple sont très impressionnantes. Et qu'un mois et demi de commercialisation ont suffi pour faire bouger les lignes. Nous comprenons maintenant pourquoi Samsung fait grise mine.
