Tout savoir sur : Huawei aurait pris à Xiaomi le leadership en Chine
L'ambition de Huawei n'a pas toujours été clairement affichée. En tant qu?OEM pour d'autres marques ou des opérateurs, le géant chinois a longtemps estimé les téléphones comme un complément des équipements que l'entreprise livre aux propriétaires de réseaux mobile. Puis, quelque chose a changé. Les marques chinoises n'ont plus été uniquement vues comme low-cost. Grâce à des constructeurs comme Xiaomi, OnePlus, Oppo ou Meizu, la notoriété des entreprises chinoises a dépassé les frontières de leur marché domestique et attisé la curiosité et l'enthousiasme des technophiles, notamment parce que l'open-market a cru considérablement depuis 2012. Même si la population concernée est encore restreinte, le smartphone chinois fait rêver. Et ça, c'est nouveau. D'où l'idée de pousser un peu plus la marque Huawei, tout en externalisant la gamme Glory / Honor pour en faire une marque secondaire à part entière.
Le P8 de Huawei est l'une des raisons de la bonne tenue du fabricant
Huawei devant Xiaomi dans le monde et en Chine
Cette double stratégie a largement contribué à faire de Huawei une marque reconnue et respectable, même si sur certains marchés (la France par exemple), cela n'est pas encore très évident. Ce qui a eu deux conséquences. D'abord, Google l'a choisi pour créer le premier Nexus chinois, le Nexus 6P. Ensuite, Huawei a réussi à se positionner en troisième position mondiale sur le second trimestre 2015, derrière Samsung et Apple. Et surtout devant Xiaomi à l'insolente croissance en 2014. Une performance pour Huawei qui dépasse alors Xiaomi. Mais comme nous le rappelions alors, Xiaomi n'est pratiquement pas présent en occident (outre le Brésil), alors que Huawei vend des mobiles partout dans le monde.
Dans l?Empire du Milieu, le combat entre Huawei et Xiaomi a jusqu'en début d?été tourné en la faveur de Lei Jun. Mais en l'absence de véritable successeur au Mi 4 (lequel a été décliné deux fois de suite pour créer les Mi 4i et Mi 4c), l?étoile montante chinoise patine sur le troisième trimestre, alors que Huawei / Honor multiplie les sorties. Et ce qui devait arriver arriva : selon l'institut d?étude Canalys, Huawei est passé en première position du marché chinois sur le troisième trimestre 2015. Ce dernier explique que la progression de Huawei, d'une année sur l'autre, a atteint les 81 %. À l'inverse, Xiaomi n'a non seulement pas progressé, mais aurait même reculé sur son marché domestique. Ceci serait le résultat de deux événements : la pression concurrentielle sur la Chine est plus forte qu'avant et Xiaomi s'est concentré sur son expansion internationale. Huawei en aurait donc profité.
Le Honor 7 est l'autre raison du succès de Huawei
Xiaomi paie l'absence du Mi 5
Bien sûr, l'année n'est pas encore finie et l'un des deux équipementiers peut encore être en mesure de creuser l?écart ou inverser sa position. Apple, par exemple, compte principalement sur le premier trimestre de vente de ses smartphones pour s'imposer mondialement. Ce qui a, chaque année, une incidence sur les chiffres de vente des concurrents, Xiaomi et Huawei notamment. Cependant, en dévoilant un smartphone en novembre, les probabilités d'un quelconque changement s'amenuisent. Et quelque chose nous dit que ce n'est pas sur le quatrième trimestre qu'il faut attendre une nouvelle passation de pouvoir.
Le règne de Xiaomi sur la Chine n'aura pas duré une année. Bien sûr, rien n'indique que le siège de Huawei soit pérenne. Bien au contraire : la gamme Redmi et le prochain Mi 5 devraient offrir à l?étoile montante de belles occasions de reprendre sa place. Cependant, Huawei ne compte pas rester les bras croisés, que ce soit sur sa ligne de produits historique (Px, Gx et Mate x) ou sur sa famille Glory / Honor. Les prochains trimestres seront certainement riches de rebondissements.
