La Rédac LesMobiles
- publié le 22/05/2006 à 10h08
Il faut dire qu'aujourd'hui, 48,6 millions de français possèdent un téléphone mobile (Arcep, mars 2006) et 13,4 millions d'entre eux sont déjà clients du multimédia mobile (Arcep, mars 2006). C'est le seul média entièrement personnel, ce qui permet aux annonceurs de toucher directement et individuellement leur cible. C'est également le seul média qui accompagne partout son propriétaire. Des arguments de poids pour séduire les annonceurs, maiq qui restent encore frileux à l'égard de ce nouveau média.
Certaines grandes marques font déjà confiance au Marketing Mobile comme :
• Nike ou Coca Cola pour relayer leurs campagnes publicitaires et comme support
d'opérations événementielles.
• Citroën ou Marionnaud qui développent des opérations de relation client spécifiques
notamment des programmes de fidélisation.
• Procter et Gamble ou Seat qui, pour générer du trafic en magasin, proposent des
promotions et des animations (coupon de réduction, jeux concours )
• Nespresso ou Canal Studio Vidéo qui commercialisent directement leurs produits
via ce nouveau canal.
Quant au moteur de recherche de l'Internet mobile baptisé Gallery, il accueille 20 à 30 nouveaux sites mobiles chaque mois et référence un total de 900 sites. Une nouvelle campagne de communication devrait prochainement voir le jour afin de promouvoir cet outil dont les utilisateurs ignorent souvent l'existence.
Le Guide du Marketing Mobile
L'Association Française du Multimédia Mobile édite « Le Guide du Marketing Mobile » en collaboration avec l'association SMS+ et la Mobile Marketing Association (MMA). L'ensemble des acteurs concernés (annonceurs, prestataires, opérateurs ) ont aussi participé à l'élaboration de ce guide qui se compose en trois parties :
• Les fondements du marketing mobile
• Réussir sa campagne de marketing mobile
• L'avenir prometteur du marketing mobile
« Le Guide du Marketing Mobile » est proposé gratuitement sur le site www.pro.gallery.fr
