Le Nokia N97, dont le lancement est prévu pour juin, sera le premier mobile à inclure ce magasin en ligne simple d'accès et facile à utiliser.
Ovi Store ciblera chaque utilisateur en lui proposant des contenus personnalisés sur la base des informations que Nokia est en mesure d'obtenir sur le lieu où il se trouve et sur les personnes avec lesquelles il est en contact. Le paiement se fera soit par carte de crédit, soit via la facturation de l'opérateur.
Basé sur les services de développement de contenus de Nokia, Ovi Store tablera, dès son lancement, sur une base existante de plusieurs dizaines d'utilisateurs de mobiles et devrait, selon les estimations, atteindre 300 millions d'utilisateurs d'ici 2012.