Le défi des joueurs est de créer un nouveau rôle dans le jeu et d'explorer en utilisant leur nouveau rôle la limite entre la fiction et la réalité. Une collaboration étroite avec les plus grandes maisons de disques a permis de développer le jeu autour d'un thème musical qui permettra aux participants de découvrir les coulisses de cette industrie.
Les informations, les indices et les instructions seront fournis aux joueurs par Internet, des SMS, des séances de chat, des appels vocaux (IVR) et des mini séquences vidéo diffusées par le web. Pour jouer, les participants doivent avoir accès à Internet, une adresse e-mail et un téléphone mobile qui puisse recevoir des SMS. Il n'y a pas non plus de limite d'âge mais les mineurs doivent avoir une autorisation parentale pour participer.
A la fin du jeu, les 100 premiers joueurs de chaque pays gagneront le tout nouveau Nokia 3650 avec appareil photo numérique, caméra et lecteur vidéo intégrés. Ils seront parmi les premiers à posséder et à utiliser ce nouveau téléphone mobile dans leur pays.